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板材企业在品牌建设上并非毫无作为

   企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是板材行业存在的问题。事实上,在板材产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,板材企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数板材企业来说也并不平坦。

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  “板材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是板材行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”专家人士表示,然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多板材企业不堪重负。由于板材产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此板材行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据小编了解,目前聘请品牌代言人的板材企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,如柯尚板材形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢板材形象代言人香港演员曾志伟、欧派板材形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的板材企业则选择了在网上投放广告。小编发现,目前,网络上有众多弹出式的板材品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
  北京某木业有限公司公关部负责人王小姐告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。中国林产工业协会板材工作委员会主任吴盛富也认为:“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”
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  所以德国百强更重视提升自己的品牌,始终以为客户提供高品质的产品为己任,高度重视产品质量的检测、科研与产品及工艺的创新开发,拥有行业内顶级的实验室,配备国际最先进的IMAL甲醛测试仪、X-剖面密度仪和国内最先进的成套科研检测设备。现有高素质的科研队伍,为开发新产品、改进工艺技术、提高产品质量提供了强有力的保障。

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