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板材企业树立品牌形象做好不容易

发布时间:2016年04月16日

 

 要想提高企业的核心竞争力和知名度,树立品牌形象,很多行业在广告上的投入较大,几百上千万很平常,这对于板材企业是不现实的,这也是由其行业和产品的特殊性所决定的。板材行业是一个新兴行业,以中小企业为主,其产品是一个能长期使用的消费品,一个人一生当中大多只是经历一两次装修,在他没打算购买这种产品的时候,你的广告很难在他的印象中留下深刻的印象。当他们打算购买这产品的时候,对他们的影响比较大的往往又是公司专卖店在市场上的影响力,店员的推荐,设计师甚至是木工的推荐,特别是使用者的推荐。

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  迫于竞争生存压力,一些二三线板材品牌也放弃了基本的定位原则,随行就势委曲求全,开始降标准、降价格,加速了板材行业生存危机。降价背后是降品质,降品质就会伤害市场,毁掉品牌,形成一个无奈的恶性循环。多数三线板材,没有自己的工艺标准,外观和结构都进行模仿,没有核心技术支撑、没有理论指导、没有质量检测实验,想当然地克隆产品,隐性危机故成为必然。
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  竞争力不强是影响企业发展的一大问题。正处在一个迅猛发展时期的板材业市场,品牌急剧增多,德国百强迎刃而上,自觉地把自己定位于中国“绿色木业先锋”的角色,遵循高效节能、绿色环保的低碳经济发展原则,按照“资源综合利用与绿色环保相结合”的理念,开发绿色产品,推行绿色生产,带领国内相关产业实现向“环保发展”转变,将绿色、环保、健康带到千千万万的家庭当中,呵护每一个小家庭单元的家居生活健康。
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