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板材企业,你陷入了消费升级的误区吗?

发布时间:2017年03月03日

 

 当下消费升级已经成为时代趋势,不少板材企业想要赶往消费升级的风口,趁着东风“起飞”,但是看准风向是一回事,能否成功起飞又是另一件事。检视自身,你有没有陷入消费升级的误区呢?

误区一:消费升级≠把价格卖贵
消费升级,一般就是指消费结构的升级,即各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,直接反映了消费水平和发展趋势。但如果因此板材企业就认为消费升级=消费者愿意多花钱=把价格卖贵的话,那就大错特错了。
其实,消费升级并不代表着花钱更多,而是人们对品质要求越来越高,对美的要求越来越高,这更像是一种消费转移,例如从购买街边小店转变为对品牌店铺的消费,是产品价格相对值的一种体现。所以,板材企业千万不能指望把价格没有缘由地推上去,而是要把品质做得更好、把品牌口碑打地更响,再适当调高价格,消费者才会更乐意来买单。

误区二:外部大环境≠内部小环境
在消费升级潮流中进行市场运作,最为考验板材企业能力的就是“市场定位”,不少板材企业以为外部大环境对于消费升级予以肯定答案,就以为行业内的消费者也肯为升级后的产品买单了,这是没有进行细致的市场定位就直接从臆想中下判断的错误决定。无论把握的是不是风口,进行精准的市场定位都是必要的。
因此,板材企业在乘着消费升级东风时,还要进行精准的市场定位,其一、进行详细的客户群体和消费习惯洞察;其二、展开趋于竞争对手和业态综合状况调研;其三、开展品类发展趋势和选址布局思考。通过这些系统的探究思考,再进行精确的市场定位,才能不盲目的追风升级,才能顺利“腾飞”。
 
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